Huấn Luyện Tập TrungiCAL Export

ADVANCED PRICING STRATEGY MASTERY
 
LÀM CHỦ CHIẾN LƯỢC GIÁ HIỆN ĐẠI

-----------------------------------------------------------

Course Overview

Pricing is the single most powerful lever for driving immediate profitability and defining brand equity. This 2-day intensive masterclass equips senior marketers, commercial leaders, and SME owners with the strategic frameworks required to transition from basic cost-plus calculations to value-based pricing architectures. Hosted at a luxury 5-star venue in Ho Chi Minh City, this premium training bridges market realities with advanced financial modeling to help you capture maximum consumer surplus and maintain channel harmony.
 
Key Learning Pillars
 
Day 1: Foundations, Market Dynamics & Channel Integration

• Pricing Fundamentals: Decode the critical role of price within the marketing mix alongside modern psychological and behavioral pricing models.
• Financial & Cost Modeling: Conduct rigorous cost analysis and build baseline cost models to secure your minimum viable margins.
• Market Environment Factors: Map pricing decisions against shifting market environments, macroeconomic pressures, and competitor positioning.
• Segmentation & Positioning: Align pricing tiers with specific customer benefits and behavioral target segments.
• Omnichannel Pricing: Synchronize pricing structures across multiple physical, wholesale, and digital retail touchpoints to prevent market friction.

Day 2: Value Creation, Capture & Executive Management

• The CVP-Price Link: Architect a bulletproof Customer Value Proposition (CVP) that robustly supports premium price points.
• Value Chain Mapping: Execute detailed cost/benefit analyses and construct visual customer value maps to pinpoint hidden margin opportunities.
• Digital Value Dynamics: Adapt pricing strategies to fast-moving digital market environments, e-commerce networks, and platform ecosystems.
• Value Capture Methodologies: Master the transition between cost-based pricing formulas and advanced market-based pricing strategies.
• Non-Price Value Capture: Discover how to measure, extract, and monetize value beyond the numeric price tag.
• Strategic Decision Making: Select, deploy, and manage the optimal pricing strategy tailored to your industry dynamics.
• Action Plan: Build an immediate, operational pricing roadmap to plug margin leaks and optimize bottom-line profitability. 

Who Should Attend

• SME Owners, Founders, and Managing Directors
• Chief Marketing Officers (CMOs) & Marketing Directors
• Commercial Directors & Heads of Sales
• Financial Directors, Controllers, and Senior Product Managers

Premium Experience Includes

• Duration: 2-Day Intensive Training (9:00 AM – 5:00 PM)
• Venue: Eastin Grand Saigon Hotel, Ho Chi Minh City
• Inclusions: 5-star international networking coffee breaks, course pdf, and an Executive Certificate of Completion.

--------------------------------------------------------------------

Tổng Quan Khóa Học

Giá cả là đòn bẩy mạnh mẽ nhất tác động trực tiếp đến lợi nhuận tức thì và định vị giá trị thương hiệu của doanh nghiệp. Khóa học chuyên sâu kéo dài 2 ngày này được thiết kế thực chiến giúp các chủ doanh nghiệp SME, Giám đốc Marketing và Lãnh đạo Thương mại loại bỏ tư duy định giá cộng chi phí (cost-plus) lỗi thời để chuyển sang mô hình định giá dựa trên giá trị (value-based). Được tổ chức tại khách sạn 5 sao sang trọng tại TP.HCM, chương trình giúp bạn làm chủ từ phân tích tài chính căn bản đến các chiến lược định giá nâng cao nhằm tối đa hóa biên lợi nhuận và duy trì sự ổn định trên toàn hệ thống.
 
Nội Dung Đào Tạo Cốt Lõi

Ngày 1: Nền Tảng Định Giá, Động Lực Thị Trường & Đồng Bộ Đa Kênh

• Bản Chất Của Định Giá: Giải mã vai trò cốt lõi của giá trong Marketing Mix và các mô hình, khái niệm định giá hiện đại dưới góc nhìn hành vi.
• Mô Hình Hóa Chi Phí: Phân tích cấu trúc chi phí và xây dựng mô hình giá thành nhằm đảm bảo biên lợi nhuận an toàn tối thiểu cho doanh nghiệp.
• Yếu Tố Môi Trường Thị Trường: Đánh giá tác động của môi trường kinh doanh toàn cục và áp lực cạnh tranh lên quyết định giá.
• Phân Khúc & Định Vị: Thiết lập các dải giá tương thích với lợi ích khách hàng và từng phân khúc thị trường mục tiêu.
• Định Giá Đa Kênh (Omnichannel Pricing): Đồng bộ hóa ma trận giá trên toàn hệ thống bán lẻ, sỉ, đại lý và môi trường số nhằm triệt tiêu rủi ro phá giá. 

Ngày 2: Kiến Tạo Giá Trị, Đo Lường Lợi Nhuận & Quản Trị Thực Chiến

• Mối Quan Hệ Giữa CVP & Giá: Xây dựng Định vị Giá trị Khách hàng (CVP) vững chắc để bảo vệ và thúc đẩy các mức giá cao cấp (premium pricing).
• Bản Đồ Giá Trị Chuỗi Cung Ứng: Thực hiện phân tích chi phí/lợi ích và lập bản đồ giá trị khách hàng để tìm ra các cơ hôi tăng biên lợi nhuận ẩn.
• Định Giá Trong Môi Trường Số: Thích ứng chiến lược giá linh hoạt phù hợp với tốc độ thay đổi của sàn TMĐT và hệ sinh thái số.
• Phương Pháp Thu Hồi Giá Trị: Làm chủ và chuyển đổi linh hoạt giữa chiến lược định giá theo chi phí (cost-based) và định giá theo thị trường (market-based).
• Thu Hồi Giá Trị Phi Tiền Tệ: Đo lường và khai thác các giá trị gia tăng ngoài giá bán để giữ chân khách hàng mà không cần giảm giá.
• Quản Trị Chiến Lược: Ra quyết định và lựa chọn chiến lược giá tối ưu, phù hợp với từng giai đoạn phát triển của doanh nghiệp.
• Kế Hoạch Hành Động Thực Chiến: Thiết lập lộ trình điều chỉnh và thực thi chiến lược giá mới, áp dụng ngay vào hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp.

Đối Tượng Tham Gia

• Chủ doanh nghiệp, Người sáng lập và Thành viên Hội đồng Quản trị khối SME
• Giám đốc Marketing (CMO) & Giám đốc Nhãn hàng
• Giám đốc Thương mại (Commercial Director) & Giám đốc Kinh doanh (Head of Sales)
• Giám đốc Tài chính (CFO), Trưởng phòng Kế hoạch và Quản lý Sản phẩm cao cấp

Đặc Quyền Cao Cấp Bao Gồm

• Thời lượng: 2 ngày đào tạo chuyên sâu (8:30 sáng – 5:00 chiều)
• Địa điểm: Khách sạn 5 sao Eastin Grand Saigon tại TP. Hồ Chí Minh
• Tiêu chuẩn: Teabreak kết nối giao thương 5 sao, tài liệu học tập pdf, và Chứng nhận Hoàn thành Khóa học.

Lợi ích kèm theo khóa học:

• Tham gia group thảo luận.

----------------------------------------------------------

Số chỗ ngồi có hạn: Hãy đăng ký giữ chỗ cho khóa học này ngay để không bỏ lỡ cơ hội nâng cao năng lực bản thân mình!

ADVANCED MARKETING COMMUNICATIONS MASTERY
 
LÀM CHỦ CHIẾN LƯỢC TRUYỀN THÔNG TIẾP THỊ HIỆN ĐẠI

Course Overview

In an era of chronic consumer distraction and fragmented media, unified brand messaging is no longer optional—it is a commercial necessity. This 2-day intensive masterclass equips senior marketers, creative leaders, and SME owners with the strategic frameworks to design, deploy, and evaluate high-impact integrated marketing campaigns. Hosted at a luxury 5-star venue in Ho Chi Minh City, this premium course strips away creative guesswork by linking consumer insight, agency dynamics, and the globally acclaimed SOSTAC® framework directly to business growth.
 
Key Learning Pillars
 
Day 1: Strategic Foundations, Insights & The Communications Mix

• The Communication Paradigm: Decode the core psychology, commercial purpose, and evolving role of communication within the overarching marketing mix.
• The Communications Mix: Audit the performance of traditional channels, advanced modern advertising, and cutting-edge digital marketing tools.
• Market Intelligence: Leverage information management frameworks to deeply understand target market environments and shifts.
• Perceptual Mapping: Master strategic brand positioning using data-driven perceptual maps to claim uncontested market space.
• Insight & Belief Dynamics: Uncover underlying consumer insights and dissect the psychological friction points that drive target buyer behavior.
• Branding Communications: Build an emotional bridge between corporate identity and consumer perception through narrative consistency. 

Day 2: Campaign Architecture, Agency Management & Framework Execution

• The Creative Brief: Master the art of objective setting and write sharp, inspirational creative briefs that optimize production budgets.
• Campaign Planning & Execution: Design end-to-end communication roadmaps from conceptual ideation to flawless market implementation.
• Agency Dynamics: Establish high-performance workflows, evaluation metrics, and clear service-level agreements when working with external creative agencies.
• Internal Alignment: Deploy robust internal communications strategies to ensure sales and operational teams embody the brand promise.
• The SOSTAC® Blueprint: Master the world-renowned 6-stage planning framework—Situation, Objectives, Strategy, Tactics, Action, and Control.
• Action Plan: Blueprint an immediate, deployable communication matrix to optimize your company's actual Q4/annual marketing campaigns. 

Who Should Attend

• SME Owners, Founders, and Managing Directors looking to build an in-house brand
• Chief Marketing Officers (CMOs), Marketing Directors, and Brand Managers
• Creative Directors, Account Directors, and MarCom Managers
• Public Relations (PR) Specialists and Corporate Communications Leads 

Premium Experience Includes

• Duration: 2-Day Intensive Training (9:00 AM – 5:00 PM)
• Venue: Luxury 5-Star Hotel, Ho Chi Minh City
• Inclusions: 5-star international networking coffee breaks, comprehensive course pdf, and an Executive Certificate of Completion. 

--------------------------------------------------------------------------------- 
 
Tổng Quan Khóa Học

Trong thời đại người tiêu dùng liên tục bị phân tâm và các kênh truyền thông bị phân mảnh, một thông điệp thương hiệu nhất quán không còn là một lựa chọn—đó là điều kiện sống còn của doanh nghiệp. Khóa học chuyên sâu kéo dài 2 ngày này được thiết kế thực chiến giúp các chủ doanh nghiệp SME, Giám đốc Marketing và Lãnh đạo Sáng tạo làm chủ tư duy chiến lược để thiết kế, triển khai và đo lường các chiến dịch truyền thông tích hợp (IMC) đỉnh cao. Được tổ chức tại khách sạn 5 sao sang trọng tại TP.HCM, chương trình giúp loại bỏ tư duy truyền thông cảm tính bằng cách kết nối thông suốt giữa thấu hiểu khách hàng, quản trị Agency và mô hình lập kế hoạch SOSTAC® chuẩn quốc tế.
 
Nội Dung Đào Tạo Cốt Lõi
 
Ngày 1: Nền Tảng Chiến Lược, Thấu Hiểu Khách Hàng & Phối Thức Truyền Thông

• Bản Chất Của Truyền Thông: Giải mã tâm lý học cốt lõi, mục đích thương mại và vai trò của truyền thông trong mô hình Marketing Mix tổng thể.
• Phối Thức Truyền Thông (Communications Mix): Đánh giá hiệu quả của các kênh truyền thống, quảng cáo hiện đại và các công cụ tiếp thị kỹ thuật số (Digital marketing) tiên tiến.
• Quản Trị Thông Tin Thị Trường: Khai thác dữ liệu để thấu hiểu sâu sắc bối cảnh và những chuyển dịch liên tục của thị trường mục tiêu.
• Sơ Đồ Nhận Thức (Perceptual Mapping): Làm chủ kỹ thuật định vị thương hiệu bằng sơ đồ nhận thức trực quan để chiếm lĩnh khoảng trống thị trường.
• Thấu Hiểu Khách Hàng (Insight): Khai phóng các Insight đắt giá và giải mã cơ chế thay đổi niềm tin, hành vi của người tiêu dùng mục tiêu.
• Truyền Thông Thương Hiệu (Branding Communications): Xây dựng sợi dây liên kết cảm xúc giữa bản sắc thương hiệu và nhận thức của khách hàng.

Ngày 2: Cấu Trúc Chiến Dịch, Quản Trị Agency & Thực Thi Khung SOSTAC®

• Bản Yêu Cầu Sáng Tạo (Creative Brief): Thành thục kỹ năng thiết lập mục tiêu và viết Brief chuẩn chỉnh, truyền cảm hứng để tối ưu hóa ngân sách sản xuất.
• Lập Kế Hoạch & Triển Khai Chiến Dịch: Thiết kế lộ trình truyền thông toàn diện từ khâu lên ý tưởng đột phá đến thực thi mượt mà ngoài thị trường.
• Hợp Tác Với Các Agency: Xây dựng quy trình làm việc hiệu suất cao, tiêu chí đánh giá và cách quản lý các công ty dịch vụ sáng tạo bên ngoài.
• Truyền Thông Nội Bộ: Triển khai chiến lược truyền thông nội bộ mạnh mẽ để đội ngũ kinh doanh và vận hành hiểu đúng và sống cùng thương hiệu.
• Bản Đồ Chiến Lược SOSTAC®: Làm chủ mô hình lập kế hoạch kinh điển gồm 6 bước: Situation (Bối cảnh), Objectives (Mục tiêu), Strategy (Chiến lược), Tactics (Chiến thuật), Action (Hành động), và Control (Kiểm soát).
• Kế Hoạch Hành Động Thực Chiến: Đóng gói ma trận truyền thông hoàn chỉnh, sẵn sàng ứng dụng để tối ưu hóa các chiến dịch tiếp thị thực tế của doanh nghiệp.

Đối Tượng Tham Gia

• Chủ doanh nghiệp, Người sáng lập khối SME muốn tự xây dựng và quản lý thương hiệu bài bản
• Giám đốc Marketing (CMO), Giám đốc Thương hiệu (Brand Manager) và Trưởng phòng MarCom
• Giám đốc Sáng tạo (Creative Director), Quản lý Dự án (Account Director) tại các Agency
• Chuyên viên Quan hệ Công chúng (PR) và Trưởng phòng Truyền thông Doanh nghiệp

Đặc Quyền Cao Cấp Bao Gồm

• Thời lượng: 2 ngày đào tạo chuyên sâu (9:00 sáng – 5:00 chiều)
• Địa điểm: Khách sạn 5 sao đẳng cấp tại TP. Hồ Chí Minh
• Tiêu chuẩn: Teabreak 5 sao quốc tế kết nối giao thương, tài liệu học tập pdf và Chứng nhận Hoàn thành Khóa học.

Lợi ích kèm theo khóa học:

• Tham gia group thảo luận.

------------------------------------------------------

Số chỗ ngồi có hạn. Hãy đăng ký giữ chỗ lớp này ngay hôm nay!